产品策划

产品策划 篇1

　　一．产品介绍

　　1．产品的概念。

　　2．相关产品或被替代品正处于什么样的发展阶段?

　　3．本产品的差异性或独特性怎样?

　　4．企业将本产品推向社会市场方法或渠道是什么?

　　5．谁会使用本产品，为什么?

　　6．研发成本之外，产品的生产成本是多少，售价是多少?

　　7．本产品的生命周期预测，有无升级、改良或创新的准备计划?

　　二．社会市场分析

　　1．社会市场是否存在对这种产品的需求?需求程度是否可以给企业带来所期望的利益?新产品的社会市场规模有多大?需求发展的未来趋向及其状态如何?影响需求都有哪些因素。

　　2．细致分析经济、地理、职业以及心理等因素对消费者选择购买本开发产品这一行为的`影响，以及各个因素所起的作用。

　　3．推出一个主要的营销计划，计划中应列出本企业打算开展广告、促销以及公共关系活动的地区，明确每一项活动的预算和收益。

　　4．产品的社会市场竞争力、预计的社会市场占有率和社会市场前景预测。

　　5．策划好新产品的品牌和专利。

　　三．生产条件

　　1．如何设计或改良生产线，如何制造或组装产品?

　　2．新产品生产需要哪些原料?企业拥有那些生产资源，还需要什么生产资源?

　　3．生产和设备的成本是多少?

　　4．怎样保证新产品在进入规模生产时的稳定性和可靠性。

　　5．生产周期标准的制定以及生产作业计划的编制。

　　6．质量控制的方法是怎样的。

　　7．解释与产品制造、组装、储存以及发送有关的固定成本和变动成本的情况。

　　四．项目团队

　　1．组织结构设计。

　　2．岗位职责说明。

　　3．项目经理自己的背景、经历、经验和特长等。

　　3．介绍主要研发人员的特殊才能、特点和造诣。

　　五．财务规划

　　着眼于一项新技术或创新产品的创业企业不可能参考现有社会市场的数据、价格和营销方式。因此，它要自己预测所进入社会市场的成长速度和可能获得纯利，并把它的设想、管理队伍和财务模型推销给决策者和投资者。

　　1． 商业计划书的条件假设。

　　2． 预计的资产负债表。

　　3． 预计的损益表。

　　4． 现金收支分析。

　　5． 资金的来源和使用。

产品策划 篇2

　　背景分析:

　　目前市场上牛奶供应基本饱和甚至超饱和要想另辟牛奶行业的新市场，可能性甚微，那么从“变汤不变药”的启发，可以考虑从外包装上下功夫，也许会受到意想不到的收获。

　　当前市场上蒙牛、伊利牛牛奶业无论在横向上(品种)还是在纵向上(类型，口味营养等)都做的很出色。市场的需求已经饱和想再别处心裁的创出一个品种或一种口味来挤进牛奶市场是非常困难的。从目前市场上存在的奶制品来看几乎每个类型的每种口味的奶制品大家都有，其针对的目标顾客是相同的并且企业的目标市场也都是错不多的 。这就造成了市场同质和相应的产品亦同质。这样市场就很容易被几家实力雄厚的大企业所垄断;鉴于上述问题以及今后奶制行业的发展建议企业在营销方面采取差异性市场营销策略。下面仅从外包装上根据不同的目标顾客而设计的不同包装外型。注重细节的设计对市场进行再进一步细分，争取满足更多的消费者的需求。

　　市场的细分，目标顾客的选择分析

　　一、老年消费群体

　　老年消费群体目前在市场上占有相当一部分比例。目前市场上针对老年牛奶的包装设计上欠妥，较针对型的几乎没有大都是和青年消费群体的一样，在这方面的外包装设计有很大的发展空间。目前市场上的盒装或袋装的牛奶是针对青年消费群体的，其口味，营养多是针对青年人的。由于外包装上雷同化加上老年消费的视力弱很容易购买不适合自己的牛奶。年轻人的盒装牛奶的吸管端口较小，其中吸管插进盒内对老年朋友来说是不太容易操作的，很难一次就能达到目的，对于没有子女在身边的老年朋友来说问题尤其突出。除此以外在盒装的外表设计也都是些青春偶像不太适合老年朋友。还有就是吸管大多是只伸到盒的底部而不是一个角落，这样就很难把剩余的牛奶吸完造成资源的浪费。如果吸管能通道一个角落那么就可以做到既省方便又避免了多余的浪费，加长一点吸管的资源减少了牛奶资源的浪费。

　　意见建议：针对老年朋友的心里购物及平常心理和自身的特点。而采取相应的策略。

　　老年人追求方便，容易操作，不易损坏，易于加热等的特点，在牛奶外包装的设计上要投其所好。

　　老年人不太喜欢颜色鲜艳的(60%)所以在设计上要采用低调色。应以暗淡色条主间以别的颜色。外表图案也应采取老年朋友比较赞同的，代言人也应找那些资格较老的名人，年纪的相仿会使消费者产生信任感，在外包装上除标明应标明的文字图案外还应添加一些老年人能用到的生活常识或医疗小保健知识健身体操，采用一周一个周期或一月一周期的知识图案。注意应把安全饮用日期应用显眼的文字标出。

　　吸管设计上，吸管应固定在盒装上利用螺旋处来密封，应在原来的基础上再增加一个短的螺旋易达到密封的效果。插口的位置应偏在左/右上方使其倾斜能达到一个角落。这样的设计可以减少老年朋友饮用是的不必要的麻烦同时还可以节约资源。利用双螺旋密封。饮用一拉即可，方便。

　　二、青年消费群体

　　目前市场上采用的外包装基本上很受广大青年朋友的欢迎和衷爱。同时225ml的.规格也适合。

　　意见建议：在吸管的建议上应加长一点使其能同到一个角落。

　　三、青少年儿童消费群体

　　目前市场上针对这块领域的设计是欠妥的，这也是一块很有潜力的领域。虽然当今市场上的牛奶制品在规格和颜色外包装上有些特色，但随着奶制行业的迅速发展，奶制行业的增多，奶制产品的增多和产品的多样化，消费者对产品的要求也越来越高，特别是青年儿童对新产品的要求。

　　青少年儿童的消费心理;追求好玩新鲜和同龄伙伴的影响，和容易受外界的影响，心理变化快，心理不固定。

　　一般他们或她们所饮用的牛奶大都是父母长辈选购的他们，他们只有被动接受的权利。没有自己选择的自由。但随着社会的发展，家庭的孩子越来越单一，独生子女越来越多，家长对孩子的爱越来来越浓，对孩子越来越宠爱甚至溺爱。对孩子的购物选择性越来越尊重，领孩子购物的机会越来越多。

　　意见建议设计：规格上现在市场上针对规格的细分还不够太细。应根据不同年龄的孩子设计不同的规格，应分幼儿园和小学年级不同年龄阶段。儿童应划分几个年龄段。3-5 5-7 8-10 9-12 12-15 不同阶段，根据孩子的食量而设计不同的规格。现在市场的规格不太细有的孩子一次不够喝的或喝不完就浪费了。可采用量为100ml 125ml 20xxl 250ml等不同规格

　　外观设计;针对大的孩子不同采取不同的外观设计，如卡通,动物等一些收孩子们欢迎的图案。吸管可以利用动物的肢体或卡通人物的道具进行设计，在封口出采取压线密封，饮时撕开!

产品策划 篇3

　　一、活动背景：

　　计算机科学与信息工程学院成功举办了四届“科技创新小发明

　　设计大赛”。该大赛以激励和培养大学生的创新、合作、学习、 动手制作能力，同时也为进一步促进交流与合作，丰富校园文化生活，大力拓展大学生素质为宗旨，在此重庆工商大学计算机科学与信息工程学院主办并开展了本届科技创新小发明设计大赛。

　　二、活动名称：

　　第五届科技创新小发明设计大赛

　　三、活动主旨：

　　大赛以培养和激励高校学生的创新能力、团队合作精神以及学习过程中的创新意识为宗旨。通过此次活动培养同学们的创新能力、提高动手制作能力，促进交流与合作，为发明爱好者提供展示自我的平台。大力拓展大学生素质，有效推进我校“36182”素质拓展工程的实施。

四、活动地点：

　　兰花湖校区、主校区

五、参赛对象：

　　重庆工商大学全体学生。年级、专业不限，凡是对发明创造有爱好及感兴趣者均可参加。参赛可以是个人或自由组织团队，作品以个人、合作小组署名，均有署名权。

　　六、比赛日程安排

　　七、奖项设置

　　一等奖1名 300元 二等奖1名 200元 三等奖1名 100元 最佳创意奖3名 奖品 优胜奖4名 奖品

　　八、整体流程：

　　前期：

　　1、宣传：

　　在全校范围内进行活动前期宣传，通过展板海报、现场报名等有效宣传手段在主校区以及兰花湖进行活动前期宣传。启动仪式时发放关于大赛的通知、报名表和可行性报告。

　　2、报名：

　　接收参赛者报名表，统计组队情况及联系方式，并介绍比赛流程及具体事项。

　　3、创意征集：概念性作品需提供创意说明、设计思路、作品主要作品及相关尺寸参数。

　　4、收集作品：

　　收集作品并进行初选，并且给与技术支持。

　　5、选手培训：

　　对选手们上台语言进行培训，并录制VCR。

　　6、决赛及颁奖典礼： 邀请评委进行评比打分

　　决赛流程：

　　1、播放开场视频

　　2、主持人致开场辞

　　3、主持人介绍到场评委、嘉宾

　　4、嘉宾致辞

　　5、回顾大赛历程

　　6、主持人介绍活动及评分细则

　　7、参赛者依次上台对参赛作品或创意进行演示和讲解（现场答疑）及嘉宾评分

　　注：共有13组（8个作品+5个创意）

　　8、观众评委投票

　　9、播放本次活动工作人员MV

　　10、嘉宾总结

　　11、颁奖仪式 九、活动预期效果

　　通过本次启动仪式，对科技小发明进行有力的宣传，扩大大赛的影响力和号召力，让更多的同学了解。仪式中的小发明片段，可以对想要参赛的同学有所启发，增强他们的好奇心，激发他们的.兴趣，为发明爱好者搭建展现自我平台，充分激发同学们动手创造能力，促进理论知识与实践的结合，丰富同学们的校园生活，展现同学们多方面的风采。

产品策划 篇4

　　制定产品设计的目的是用文件的形式，把对于在设计过程中各项工作的负责人员、设计进度、 所需零配件、相关资料等问题作出的安排记载下来，以便根据本计划开展和检查本产品进展工作。

　　编制内容要求如下：

　　1 引言

　　1.1编写目的

　　说明编写这份产品设计计划的目的，并指出预期的读者。

　　1.2背景说明：

　　a.待设计的产品名称;

　　b.本产品的客户、开发者、设计要求等;

　　C.产品造型结构设计完成后的跟进。

　　1.3定义

　　分析产品的功能、材质、表面处理、装配方式、包装方式、可行性分析等。

　　1.4参考资料

　　列出用得着的参考资料，如：

　　a.本产品的经核准的计划任务书或合同;

　　b.属于本产品的其他参考文件;

　　C.本文件中各处引用的文件、资料，包括所要用到的标准。 列出这些文件资料的标题、文件编号、发表日期和出版单位，说明能够得到这些文件资料的来源。

　　2 产品概述

　　2.1 工作内容

　　简要地说明在本产品的开发中须进行的各项主要工作。

　　2.2主要参加人员

　　扼要说明参加本产品开发工作的`主要人员的情况，包括他们的技术水平。

　　2.3产品

　　2.3.1文件

　　列出需移交给客户的每种文件的名称及内容要点。

　　2.3.2服务

　　列出需向客户提供的各项服务，如附件采购、后期手办及模具跟进。

　　2.4验收标准

　　对于上述这些应交出的产品和服务，逐项说明或引用资料说明验收标准。

　　2.5完成产品的最迟时限

　　2.6本计划的批准者和批准日期

　　3 实施计划

　　3.1工作任务的分门与人员分工

　　对于产品设计中需完成的各项工作，从可行性分析、设计、手办、测试，包括文件的编制、审批、打印、分发工作，按层次进行分解，指明每项任务的负责人和参加人员。

　　3.2 接口人员

　　说明负责接口工作的人员及他们的职责，包括：

　　a .负责本产品同客户的接口人员;

　　b.负责本产品同本单位各管理机构，如合同计划管理部门、财务部门、质量管理部门等的接口人员;

　　c.负责本产品同各分合同负责单位的接口人员等。

　　3.3进度

　　对于可行性分析、设计等工作，给出每项工作任务的预定开始日期、完成日期及所需资源，规定各项工作任务完成的先后顺序以及表征每项工作任务完成的标志性事件(即所谓"里程碑")。

　　3.4预算

　　逐项列出本产品设计所需要的劳务(包括人员的数量和时间)以及经费的预算(包括办公费、差旅费、机时费、资料费、通讯设备和专用设备的租金等)和来源。

　　3.5关键问题

　　逐项列出能够影响整个项目成败的关键问题、技术难点和风险，指出这些问题对项目的影响。

产品策划 篇5

　　职位类型：产品策划

　　面试地点：杭州

　　招聘公司：网易

　　本人非985非211小本一枚，怀着对大网易无限的向往，从七月份就开始准备校招，写需求文档，做原型，看产品相关的书，想着面试的时候用得到，没错！我就是抱着必进面试的心态准备的。

　　就这样勇猛地闯过了网申闯过了笔试，当网易GG给我打电话叫我面试的时候是一个中午，当时瞬间觉得阳光灿烂了！

　　昨天去网易一面，发现一起笔试的小伙伴们都不见了，七八十个人剩十来个吧。

　　除了我和一个MM，另外都是高校大硕，厦大，港大，浙大，中南财经，诶不说了伤心。

　　等到一面了，一个帅哥GG带我们去到了一个会议室，和我想的不一样啊！！今年杭州产品策划也搞群面了！！从来没有群面过的我紧张了，自我介绍也说不好了。

　　大致题目是策划易信在大学生中占领市场的产品设计和运营推广策划。

　　结果出的很快，讨论后马上出结果，我就知道自己被BS了。当时还想着霸面来着，一直等到了晚上六点(顺便等在网易实习的小伙伴下班)校招流程还没走完，没有霸面机会，就最后和招聘的那个帅哥主管聊了聊群面经验，也算有收获吧。

　　这是本人校招第一站，也是第一次群面，当时很没用的哭了，毕竟为这个准备了好几个月，也一心想着进网易。后来想想的确自己有很多不足，大神不也经历过很多挫折嘛。

　　最后的感悟：

　　1.认真对待群面，如果不能做leader，就做点子王，总之不能不说话，也不能太狂妄。如果群面被刷了说明你确实达不到要求，不要抱怨简历都没机会看就被刷了，因为如果你的笔试和网投的简历确实优秀，即使群面表现差也会进下一轮的，这是招聘的帅哥主管跟我说的。

　　2.群面中能够看出你到底项目经验怎么样，有没有做出过东西。

　　3.要想进面试，就要在岗位知识上多花功夫，笔试的'题目还是很细的，平常开始就要关注互联网动态了。

　　4.网易的帅哥美女很多，HR都是美女，招聘的主管都是帅哥。

　　5.网易的饭菜很好吃，而且免费，而且不限量，而且酸奶水果随意拿，真的想想都幸福死了！

　　看到面经的小伙伴们加油去创造奇迹吧，我发个面经攒RP，吸取经验教训，接下来的校招继续加油吧！

产品策划 篇6

　　职责一：搜集市场信息参与客户开发编制项目方案

　　任务1：通过各种渠道搜集物流市场的相关信息

　　任务2：根据客户情况拟定调研计划搜集有关数据

　　任务3：对搜集的数据进行分析诊断拟定解决方案

　　任务4：开标讲解或者与客户沟通向客户讲解方案的优势

　　任务5：根据客户需求拟定商务报价并及时提交与客户沟通

　　任务6：对运作的项目跟进并对方案不断完善维护客户关系

　　职责二：参与部分项目的运营工作

　　任务1：协助编制具体的`运营方案

　　任务2：对项目的实施提出可行性建议

　　任务3：参与展会物流的现场管理工作

　　职责三：协助部门经理对部门内部员工进行思想教育以及进行物流培训工作

　　工作依据(与该岗位工作紧密相关的规范、制度、标准)：

　　总公司制定的《物流发展五年规划》和《年度实施计划》

产品策划 篇7

　　职责：

　　1、负责产品的相关市场调研工作，如竞品分析、消费者行为研究等，提供产品开发建议与研发需求;

　　2、负责产品包装文案及上市推广方案的撰拟，并定期进行更新维护;

　　3、负责产品生命周期的分析管理，输出相关数据资料;

　　4、产品相关其他资料的编写及项目管理工作;

　　5、其他协调对接的工作。

　　岗位要求：

　　1、本科及以上学历，有家具行业(如浴卫、阳台或橱柜等)产品策划经验优先考虑;

　　2、1年以上耐用消费品(例：家电、家具、汽车等)产品策划或产品管理经验;

　　3、一定的产品线策划能力，熟悉产品生命周期管理;

　　4、具备良好的`沟通协调能力，较强的创新意识，善于表达自己的创意想法;

　　5、具备较强的执行能力和责任感，能承受一定工作强度和压力。

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